YT现场 | Florian Wupperfield:让LCD奖为文化游牧者定制一场全新艺术之旅

佐罗

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+ B, Y5 S; u7 i2 a" X- V5 U蔡茨艺术博物馆（ZEITZ MOCAA）
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9 r5 c1 G6 R6 V) [; L1 B从上世纪20年代便有一座高高的谷仓矗立在南非开普敦的维多利亚·阿尔弗雷德码头广场（Victoria & Alfred Waterfront）上，这座谷仓曾是南非最高的建筑物，但随着时间的流逝，它独特的建筑结构几乎无法与现代功能相结合的缺陷也逐渐显现出来。在废弃多年后这座谷仓一直没有得到有效的利用，仅仅被保留作为了一种精神象征。“谷仓如同我们的教堂，但我们真的不知道应该用它做什么。”

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$ f  O+ L/ h- Y- X5 b蔡茨艺术博物馆（ZEITZ MOCAA）内部

+ O7 X& D# z+ t9 F6 J1 U在考虑过农场、停车场方案后，当地最终确定要将其改造为一座艺术博物馆。而这个想法很快得到了德国彪马公司（Puma）前任董事会主席兼首席执行官约亨·蔡茨（Jochen Zeitz）与南非策展人马克·库切（Mark Coetzee）的回应。研究非洲当代艺术收藏多年，且积累了丰富艺术藏品的两人计划在非洲大陆寻找一处展示本土当代艺术的场所，而谷仓的改造计划让他们一拍即合，蔡茨艺术博物馆（ZEITZ MOCAA）就这样诞生了，首任馆长由马克·库切担任。


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蔡茨艺术博物馆（ZEITZ MOCAA）

几近荒废的工业遗址被注入了“新鲜血液”，转型为新兴艺术区。成为了非洲第一座致力于当代艺术的大型博物馆，也是目前非洲大陆建成的最大博物馆。就在今年，蔡茨艺术博物馆（ZEITZ MOCAA）被评为了LCD文化地标先锋奖(Leading Culture Destinations Awards)2018年度大奖，端起了这座被称为“博物馆界奥斯卡奖”的奖杯。


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2018年度软实力目的地 最佳文化机构 MUSEUM OF TOMORROW



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2018AVIS旅行者奖板块 年度最佳艺术酒店 CHATEAU LA COSTE
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+ L* [6 ]- O! t' c' E而除了蔡茨艺术博物馆，还有摩洛哥的YSL博物馆、伦敦花园博物馆、巴黎科斯特城堡等21家文化机构获得了2018年LCD文化地标先锋奖的其他分支奖项。

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+ R( I2 N$ p' N4 U+ sFlorian Wupperfield
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1 n0 p1 I$ Y+ ^2 m今年是LCD奖项设立的第五年，作为LCD大奖的创始人Florian Wupperfield希望通过这个被称为“博物馆界奥斯卡”的奖项选出全球最具影响力的文化目的地，以此鼓励这些对人们的文化生活有着突出贡献的文化机构。
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在当下，博物馆和画廊不再只是欣赏艺术之地，我们沉浸其中，它们也是社交场所、设计精品店、书店以及建筑朝圣地，甚至也成为了一座城市，一个国家的标志。

Leading Culture Destinations-LCD AWARDS 2018 HIGHLIGHTS

5 @& Z! u! ~; L0 x5 G0 K在今年的LCD奖颁奖礼过后，YT和LCD文化地标先锋奖的创始人，从加州大学洛杉矶分校学习电影制作之后，却选择在1997年开始趋势观察员的工作，之后又成为多家品牌机构顾问的Florian Wupperfield聊了聊他和LCD大奖的故事。




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Florian Wupperfield

YT：为什么会在加州大学洛杉矶分校学习电影制作之后，却选择了趋势观察员的职业生涯呢？
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Florian Wupperfield：对于我来说，所有的艺术形式都以这样或那样的方式连接着，而伟大的变革也通常在不同媒介、产业又或者是一些边缘地区的聚合中发生的。我一直都非常喜欢音乐、电影、艺术和旅行，而“粘结他们之间的强力胶水”对于我来说是一个市场。趋势观察经常被错误的认为只是单纯的探测未来趋势，但它背后的真正价值在于找到如何让这个趋势关联到其特定的客户群体，又或者是这个趋势在经济方面有着怎样的影响。当然这也意味着这个趋势会促使一个机构做出改变，而这个改变正通过科技手段在全球范围内的各个商业、文化组织中发生。


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Florian Wupperfield在2018年LCD颁奖礼现场

YT：LCD奖的设立是如何开始的呢？
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  z0 T  h4 t7 Q% O  m/ v8 dFlorian Wupperfield：可以说是从我自己的旅行习惯开始的。我意识到我的很多出行计划都是由一些文化活动所主导的。同时我也发现在旅游这一板块的垂直市场中包括海滩、蜜月、滑雪、潜水等等很多主题，但文化和艺术领域却在其中缺失了，就算有也只是像古希腊遗址这样的内容，并未提供更加当代的目的地参考。LCD奖即将进入它成立的第六年，我们成为了可以为文化游牧者定制路线的机构，我们培养文化及旅游方面的专业人士，帮助他们在旅途中可以接触到更多的公众，并且我们每年都会举办被大家称为文化目的地中的奥斯卡大奖，LCD大奖颁奖礼。





; T0 w, ^) H: f0 N颁奖礼现场





颁奖礼现场

YT：LCD奖已经举办第五届了，在这个过程中都积累了哪些经验呢？

Florian Wupperfield：LCD大奖让全球范围内最好的文化目的地，不管是早就建立的还是最新开放的，都得以被更多的人了解、知晓。同时也帮助这些文化目的地，使之更具有辨识性，去年我们的活动吸引了2.5亿的消费者和旅行者。我们也逐渐意识到我们是连接文化和旅游产业的桥梁，连接着这两个在各自领域相对孤立却很有必要产生对话的产业。所以我们不断努力，加强人与人之间的联系，人与每一个机构，以及各个机构各自所展示出来的文化加强联系。

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7 d; O5 W' K) ^. b3 H2018年度新文化目的地 亚洲  TAI KWUN
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2018年度新文化目的地 拉丁美洲 PARACAS MUSEUM

YT：LCD奖项的评选标准是怎样的呢？
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- v$ |/ x3 ~+ U/ D/ X, A- c+ sFlorian Wupperfield：我们非常注重我们所评选的文化目的地所给予观众的体验，以及它们是如何将这些文化朝圣地转型为社交中心的，一个可以让人们在这里享受美食，购物甚至是进入梦乡的地方。并且我们会着重突出全世界最新的文化目的地。每年我们都会和近百位，可以说是文化品味制造者的文化大使会面，这些文化大使们会列出一张候选机构的初选名单，之后我们会将它们再整理交给我们的年度评选委员会，他们会最终评选出当届的获胜者。

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2018年LCD奖项评选委员会
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+ j8 x8 M: L* i: S- Z: Z7 F2018年LCD奖项评选委员会

* S4 p5 Q: @5 b" p' G0 m3 ]( R' yYT：是什么让蔡茨非洲当代艺术博物馆（Zeitz Mocca）获得了LCD 2018年度大奖？
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Florian Wupperfield：蔡茨非洲当代艺术博物馆（Zeitz Museum of Contemporary Art Africa）是非洲的第一家非洲当代艺术博物馆，而它所制作的美味、提供的酒店、惊艳的商店，以及由建筑师托马斯·赫斯维克 (Thomas Heatherwick)设计的令人惊叹无比的建筑，这些所有的元素放在一起，组成了这个独一无二的2018LCD年度大奖得主。而这个博物馆也改变了其所在的社区，在这里的很多员工是来自相对贫穷的村镇，他们通过在博物馆的工作集结在一起，得到了生活上的保障，获得了受教育的机会，生活质量慢慢得到了改善。
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